Pengaruh Perceived Ease of Use terhadap AI Generative Adoption dalam Meningkatkan Competitive Advantage Startup Digital

Abstrak

Penelitian ini mengkaji pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) generatif dalam mendukung peningkatan daya saing startup di era transformasi digital. Perkembangan teknologi AI generatif memberikan peluang bagi startup untuk meningkatkan efisiensi operasional, mempercepat inovasi, serta memperkuat posisi bisnis di pasar yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Ease of Use terhadap AI Generative Adoption serta implikasinya terhadap Competitive Advantage pada startup digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 1–5 kepada 28 responden yang merupakan peserta magang di lingkungan startup yang telah berinteraksi dengan teknologi AI generatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi kemudahan penggunaan dan tingkat adopsi AI generatif masih memiliki variasi pada responden, sedangkan variabel competitive advantage menunjukkan hasil yang lebih konsisten. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan AI generatif berpotensi meningkatkan keunggulan kompetitif startup apabila didukung oleh tingkat adopsi teknologi yang memadai.